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版權付費市場高景氣 三維度尋找受益標的

2018-05-31 10:31  文章來源:未知    字體:
版權付費市場高景氣 三維度尋找受益標的

環境日益改善,版權市場迎迅猛發展,網絡版權成中堅力量。長久以來,中國版權市場盜版較為嚴重,屢禁不止,我們認為主要原因為盜版成本低、政策法規不健全、民眾版權意識薄弱等。隨著技術進步、消費升級、相關政策及法律及版權市場環境不斷改善,中國版權市場迎來迅猛發展。網絡版權成為重要增長點,2006-2017 年持續保持30%左右的市場增速。

中國版權市場呈現出三大趨勢:(1)正版化趨勢進一步加強,版權付費成為主流。(2)版權保護機制日益完善,新技術投入反盜版斗爭。(3)中國版權市場更加開放,版權貿易機制更加健全。

圖片版權市場:讀圖時代,行業高速增長。

圖片行業快速發展,市場潛力巨大。國內圖片行業起步晚,目前處于高速成長期,我們測算2018 年圖片市場規模有望超過65 億元,且未來三年仍有望保持20-30%的年均復合增速。未來潛在的市場空間在130億-255 億元。

市場集中度提升,龍頭受益。在PGC 圖片領域,形成了以首的一超多強的格局,預測正版圖片交易市場公司實際市占率超50%。

技術發展刺激需求,圖片價值日益凸顯?;ヂ摼W與影像技術迅速發展,消除了地域限制,交易更為高效、便捷、暢通。爆發式增長,4G 網絡打破帶寬限制,圖片需求激增。

影視版權市場:互聯網助力,C 端付費高速增長。

影視版權市場治理已經歷多年,行業情況整體好轉,但版權保護仍任重道遠。騰訊研究院給出的數據顯示,2016 年網絡視頻盜版引發的直接損失為21.0 億元,間接損失高達130.3 億元,合計151.3 億元;盜版引發的損失已超過行業市場規模的35%,其數額超過“廣告+視頻增值”

收入的50%。

影視行業發展進入換擋期,C 端付費進入黃金時代。影視行業在2015-2016 年前后達到增速高峰,網絡視頻成為影視劇行業高速發展的重要助力。其增長動能逐漸從廣告向C 端的會員付費及點擊付費轉移。相比于美國等海外成熟市場,國內在付費率、ARPU 值等方面依然有較大提升空間。

下游景氣帶動版權內容爆發?;趯Π鏅嗍袌鑫磥韽V闊的空間預期,視頻網站敢于大規模投入采購內容,從而進一步推動上游版權內容制作的發展;而上游精品內容不斷涌現,也使得下游渠道聚集更多用戶。

投資建議:從存量、增量、變現三維度尋找受益標的。隨著市場環境逐步改善,用戶付費習慣養成,版權市場迎來發展的黃金時代。我們認為在擁有海量版權積累、持續獲得增量版權、順利實現變現這三個維度建立起競爭壁壘的公司,將最為受益。
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